সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র প্রতিক্রিয়ার মুখে পড়ে নতুন বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইন ডিলিট করে দিল ফুড ডেলিভারি প্ল্যাটফর্ম Zomato। ৫ জুন বিশ্ব পরিবেশ দিবসে এই ক্যাম্পেইন শুরু হয়। এর মূল উদ্দেশ্যই ছিল প্লাস্টিক বর্জ্যের কারণে আমাদের গ্রহের দুরাবস্থার বিষয়ে আমজনতার সচেতনতা বৃদ্ধি করা। আলোচ্য বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়েছে, রোজ টুকটাক, অতি সাধারণ জিনিস তৈরি করতেই কত কিলো কিলো বর্জ্য ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি পেপারওয়েট তৈরি করতে বা একটি হ্যান্ড টাওয়েল তৈরি করতে ৯-১২ কিলোগ্রাম ‘কাচরা’ বা বর্জ্য পুনর্ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপনে আবার ‘লাগান’ সিনেমায় ‘কাচরা’র ভূমিকায় যিনি অভিনয় করেছিলেন, সেই অভিনেতাকে দেখানো হয়েছে। কিন্তু আসল ‘কাচরা’ (বর্জ্য বা আবর্জনা) এবং একজন দরিদ্র প্রান্তিক মানুষের চরিত্রের মধ্যে এই তুলনা মোটেও পছন্দ হয়নি সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের। সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীরা এর কড়া নিন্দা করেছিলেন। আরও পড়ুন: ফুড ডেলিভারিই নয়, এবার নিজেদের UPI পরিষেবা শুরু করে দিল Zomato
Zomato তাদের ক্যাম্পেইনে দেখিয়েছে, কীভাবে তারা প্লাস্টিকহীন ডেলিভারির প্রচেষ্টা চালাচ্ছে। তারা দেখিয়েছে, কীভাবে বিভিন্ন বদলের মাধ্যমে তারা পরিবেশ রক্ষায় সাহায্য করছে। এদিকে ভিডিয়োতে সেই লগানের অভিনেতাকে বিভিন্ন পরিস্থিতিতে দেখানো হয়েছে। কখনও তোয়ালে, কখনও ফুলের পাত্র এবং আবার কখনও কাগজ হিসাবে তাঁকে দেখানো হয়েছে।
সমাজের প্রান্তিক মানুষদের পরিবেশ দূষণের চ্যালেঞ্জের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করাই এই ক্যাম্পেইনের মূল উদ্দেশ্য ছিল।
সব বিজ্ঞাপন ভিডিয়ো তৈরিরই উদ্দেশ্য থাকে ভাইরাল হওয়ার। এটিও ভাইরাল হয়েছিল। কিন্তু জোমাটো যা চেয়েছিল, তার উল্টোটাই বুঝেছেন নেটিজেনরা। তাঁরা বলেন, বর্জ্য হিসাবে প্রান্তিক ‘কাচরা’ চরিত্রটি ব্যবহার করা মোটেও সঠিক কাজ হয়নি। আরও পড়ুন: Suneil Shetty: Swiggy-Zomato-কে টক্কর, সুনীল লঞ্চ করলেন ফুড ডেলিভারি অ্যাপ ‘বায়ু’
এক টুইটার ব্যবহারকারী লিখেছেন, ‘জোমাটোর এই বিজ্ঞাপনে ইচ্ছাকৃতভাবে ওই ব্যক্তিতে একটি ‘পুনর্ব্যবহারযোগ্য’ বস্তু বলে দেখিয়ে ছোট করা হচ্ছে। টুল এবং ন্যাপকিন হিসাবে তাঁর চরিত্রকে ব্যবহার করা হয়েছে। যাঁরা এই ধরনের বিজ্ঞাপনে অনুমোদন দিয়েছিলেন, তাঁরা এই অমানবিক আচরণকেই কিছু পাঞ্চলাইন হিসাবে ধরে নিয়েই অনুমোদন করছেন।’
এই খবরটি আপনি পড়তে পারেন HT App থেকেও। এবার HT App বাংলায়। HT App ডাউনলোড করার লিঙ্ক https://htipad.onelink.me/277p/p7me4aup